Las mejores agencias de copywriters

Todo el tiempo, en todas partes del mundo y a veces desesperadamente, empresas de distintos tamaños e industrias están persiguiendo el mismo objetivo: llegar a sus clientes actuales o potenciales con las palabras justas y necesarias, y poder encontrar ese mensaje específico y tan preciado que los lleve a realizar la acción esperada por parte de ellos. Después de todo, como afirma la directora de la Escuela de Copywriting, Maïder Tomasena, el 80% de las decisiones de compra que tomamos son emocionales.

Por eso es que las empresas contratan los servicios de agencias de copywriters que les provean estos mensajes para conectar de la mejor manera con una audiencia determinada. Y para ayudarte a entender este proceso es que en este artículo vamos a comentarte, de manera sencilla y concreta:

qué es un copywriter, cuáles son sus funciones y cuántos tipos de copywriting existen;
qué es lo que hace una agencia de redacción; y
cuáles son las mejores agencias de copywriting y marketing digital en el mundo hispanoparlante.

¿Qué es un copywriter y qué hace?

Como hemos comentado anteriormente, copywriter es el anglicismo que denomina a un redactor, y que se utiliza mucho en el ámbito de la publicidad y el marketing. Está formado por las palabras copy (“texto”) y writer, que significa “escritor”. Y en líneas generales, es quien se encarga de la redacción de textos con fines publicitarios y con un enfoque persuasivo que lleve al público a concretar una acción específica.

Si consideramos solamente el ámbito del marketing digital, encontraremos muchos contenidos que consumimos de manera usual y que son hechos por copywriters:

Copy para redes. Los textos que las marcas publican en sus redes sociales, que generalmente acompañan a una pieza gráfica o audiovisual y que suelen incluir un llamado a la acción.
Anuncios. Los textos de las publicidades que aparecen en redes sociales y sitios web.
Correos electrónicos. Newsletters, promociones y otros formatos de email marketing.
Artículos SEO. Son los artículos para blogs y sitios web con optimización de SEO; que con distintas herramientas buscan obtener la mejor posición en los motores de búsqueda.
Sitios web. Todo el contenido escrito de un sitio web, desde la landing page que recibe a los potenciales clientes hasta las actualizaciones sobre la compañía.
Fichas de productos. Las descripciones de un catálogo de venta de e-commerce.
Guiones de videos y webinars. Las palabras empleadas en contenidos audiovisuales con fines publicitarios.

¿Cuántos tipos de copywriter existen?

Hemos explorado los formatos de textos que los copywriters pueden proveer a una empresa, pero también es posible clasificar a los copywriters de acuerdo a los objetivos que sus textos persiguen:

Copywriter de respuesta directa o direct response: con técnicas persuasivas que apuntan a miedos o necesidades del cliente, buscan conseguir una respuesta directa que lo conduzca a los servicios o productos de la empresa.
Brand copywriter o de marca: buscan crear una identidad de marca que construya una relación a largo plazo con los clientes, evocando sus emociones.
Copywriter técnico: anima a los clientes a cumplir con una acción determinada pero brindándoles accesibilidad para que entiendan de manera sencilla temas complejos o tecnicismos de un servicio, producto o tecnología.
Copywriter especializado: se trata de perfiles especializados en sectores específicos, que aportan un mayor conocimiento para detectar necesidades y características específicas del mercado al que se apunta.
Web y SEO copywriter: especializado en copy de respuesta directa en los formatos digitales que ya hemos mencionado, desde sitios web hasta redes sociales pasando por el email.

¿Qué hace una agencia de redacción?

Estas empresas son las que emplean a los copywriters y logran que los clientes resuelvan sus necesidades de contenido escrito para marketing, pero en muchos casos lo hacen de manera integral, brindando varios servicios específicos. Además del copywriting, ¿cuáles son los más importantes?

Redacción: ¿acaso no es lo mismo que el copywriting? No necesariamente, porque una agencia puede encargarse de producir una gran variedad de contenido escrito por fuera de cualquier fin publicitario o promocional: puede ser literario, educativo o, ¿cómo decirlo? Inusual: si no nos crees, puedes conocer algunos de los trabajos más singulares de redacción que hemos realizado en Palabra.
Ghostwriting: esta práctica, que tendrá una tasa de crecimiento anual compuesto del 6,8% hacia el año 2030, consiste en la realización de contenido escrito con las firmas e ideas generales de su autor, pero con la prosa y las palabras de un escritor fantasma. Es una práctica que produjo dos de los libros más leídos en los Estados Unidos en 2023, y quienes la llevan adelante en ese país realizaron su primera gran reunión.
Traducción: no es nada ilógico que una agencia de redacción cuente con traductores entre sus filas, porque el proceso que llevan adelante con los textos requiere de un fino balance entre el respeto por el contenido original y una adecuación creativa al idioma de destino, a lo que se denomina localización.

Las mejores agencias de copywriters y marketing digital

En el mundo hispanoparlante hay muchísimas agencias de copywriters y servicios de marketing digital, que pueden ayudarte a que tu empresa alcance sus objetivos con sus propios estilos y en sus zonas de influencia. Aquí ofrecemos una pequeña selección, armada de distintas fuentes de confianza y, como verás inmediatamente, desde el conocimiento de causa.

Palabra: ¡lo habíamos anticipado! La variedad de nuestros servicios es muy amplia, y todas tus necesidades de copywriting estarán adecuadamente cubiertas. Escribimos artículos SEO y copy para redes sociales y sitios web, hacemos redacción creativa y escribimos por encargo todo tipo de libros, ya sean novelas, autobiografías, manuales o ebooks para publicar en Internet.

Nuestro equipo está repartido entre Argentina y España, pero trabajamos habitualmente y de manera fluida con castellano ibérico (español de España, tú/vosotros), español latinoamericano neutro (tú/ustedes) y español rioplatense (vos/ustedes).

Dobuss: fue seleccionada por Forbes España como la mejor agencia SEO de su país en 2023, y además de cubrir esa variedad de copy trabaja con redes sociales, email marketing, campañas con influencers y gestión de reputación, entre otros aspectos.
Cebra: esta agencia nació en Chile y con los años se expandió a Colombia, Perú y los Estados Unidos, proporcionando contenidos escritos y estrategias para redes sociales, SEO y marketing de sitios web.
SEOnet: como puede presumirse por su nombre, esta agencia mexicana cuenta con más de 15 años de experiencia en posicionamiento SEO, los que le valieron el premio Google Premier Partner Award, y además ofrece servicios de copywriting para distintas plataformas digitales y objetivos.
Conecta 361: una agencia uruguaya que, en relación al copywriting, ofrece servicios muy similares a los mencionados en los ejemplos anteriores, pero que presenta una distinción muy notoria en los clientes con los que trabaja, ya que se trata de pequeñas y medianas empresas y profesionales autónomos, por lo que se enfoca en incrementar sus ventas con la máxima eficiencia para sus inversiones.

Conclusión: ¡más palabras y más acción!

Con el universo digital siendo cada vez más importante para la promoción de las empresas (el 63% de los negocios incrementaron sus presupuestos de marketing digital en los últimos años), el copywriting se vuelve una parte fundamental de cualquier estrategia comercial: se proyecta que el mercado global de servicios de copywriting crecerá a una tasa compuesta anual del 7,6% hacia 2030.

¡Es el momento de que tu empresa invierta en copywriting con algunas de las agencias que te hemos presentado en este artículo! Esperamos haberlo hecho bien, porque eso significa que podrías contactarnos en un futuro…