¿Qué es un copywriter y qué hace?

Probablemente escuchaste más de una vez los términos copywriting y copywriter, sobre todo en el mundo del marketing digital. Pero ¿qué significa exactamente?

¿Qué hace un copywriter y por qué su función es tan importante para una marca al momento de vender?

En este artículo, exploraremos a fondo qué es el copywriting, cuáles son los tipos de copywriters que hay y cuáles son sus tareas principales.

¿Qué es un copywriter?

Copywriter es el anglicismo para «redactor» que se utiliza mucho en el ámbito de la publicidad y el marketing. Está formado por las palabras copy (un texto) y writer, que significa «escritor».

En líneas generales, un copywriter es una persona que se encarga de la redacción de un texto con fines publicitarios, con un enfoque persuasivo y con el objetivo de generar más ventas en una marca.

¿Qué escribe un copywriter?

Los copywriters escriben cualquier texto o mensaje cuyo destino sea la venta de un producto o servicio en una marca. El objetivo es fidelizar a un cliente o persuadir a un potencial cliente para que adquiera el servicio o producto que se ofrece. Los copywriters escriben:

• Copy para redes. Son los textos que se publican en las redes sociales, como Instagram, Facebook o Twitter. Por lo general, acompañan a una pieza gráfica o audiovisual. Suelen tener un texto informativo y persuasivo y un llamado a la acción (también llamado call to action o CTA).
• Anuncios. Los textos de las publicidades que aparecen en redes sociales, Google y otras plataformas también son el trabajo de los copywriters.
• Correos electrónicos. El email marketing es una estrategia publicitaria que consiste en el envío de emails a una base de datos o contactos. Estos correos pueden contener información sobre la marca, newsletters, bienvenidas, ofertas y promociones y más.
• Artículos SEO. Los copywriters también escriben artículos para blogs y sitios web con optimización de SEO; es decir, aplicando una serie de herramientas de marketing que le dan una mejor posición en los motores de búsqueda.
• Sitios web. Todos los contenidos escritos de un sitio web profesional suelen ser escritos por un copywriter, desde la landing page hasta las páginas específicas, como el «Quiénes somos» o la sección de «Servicios». 
• Fichas de productos. Los ecommerces tienen catálogos online en los que se detalla la descripción de cada producto en venta: esos textos son hechos por un copywriter.
• Guiones de videos y webinars. Los copywriters también se encargan de la redacción de los guiones para videos de redes sociales o webinars con fines publicitarios.

¿Dónde contratar copywriters en español?

En la agencia Palabra contamos con un equipo de profesionales de la comunicación que se dedica a la redacción de copy para redes sociales, anuncios, email marketing, sitios web enteros, fichas de productos, guiones para contenidos publicitarios y más.

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Funciones y objetivos de un copywriter

El objetivo principal de un copywriter, por lo general, es conseguir ventas. Sin embargo, no es el único objetivo. Algunas de las funciones destacadas de estos profesionales son:

• Consolidar la marca. Con dedicación, el copywriter de una empresa puede llegar a consolidar la marca para la que trabaja. Esto permite convertir a los clientes ocasionales en un público fiel que siga a la compañía.
• Redactar comunicados en situaciones de crisis. Saber gestionar la comunicación el tiempos de crisis es fundamental. Los mensajes destinados a limpiar la imagen de una marca, por ejemplo, deben estar escritos con gran habilidad y profesionalismo.
• Redactar comunicados internos. También los copywriters son quienes se encargan, muchas veces, de redactar los mensajes dirigidos a empleados y otros colaboradores de una empresa.

La importancia del copywriter en el marketing

Como acabamos de ver, el copywriter es uno de los profesionales más importantes a la hora de vender un producto o servicio. La habilidad para poner en palabras las ideas y su capacidad de generar mensajes impactantes y emotivos que atraigan nuevos clientes hacen de este uno de los trabajos más valorados para una empresa con presencia digital.

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