En España, uno de los mercados más grandes del mundo editorial hispanoparlante, se publican diez libros nuevos por hora, unos 90 mil títulos al año. Además, la Estadística de la Edición Española de Libros con ISBN de 2022 indica que el 97% de la producción corresponde a nuevas ediciones. Por eso, si estás buscando que una editorial elija tu manuscrito, este es un gran momento.
Las editoriales trabajan constantemente para ampliar su catálogo. Les interesa la calidad del material, la figura del autor, si la obra sirve dentro de su catálogo y si tiene atractivo comercial, la repercusión que pueda tener en los medios e incluso la cantidad de seguidores que pueda atraer en las redes sociales. Por eso, si te estás preguntando cómo publicar tu libro y cuál es la mejor manera de captar la atención de una editorial, hoy intentaremos darte la respuesta.
¿Qué buscan las editoriales en un manuscrito?
En Palabra ya tenemos un artículo sobre cómo elegir una editorial para enviar un manuscrito que puedes consultar para saber a cuál de ellas podría interesarle tu libro. Es importante recordar que no todas las editoriales son iguales: estas pueden ser generales o de nicho; pequeñas, medianas y grandes grupos internacionales con varios sellos; independientes o comerciales, entre muchas más categorías.
Según la carrera de Edición de la Universidad de Buenos Aires, existen cuatro lógicas bien diferenciadas en el sector editorial:
- la lógica editorial propiamente dicha, en la que se priorizan el catálogo y las cualidades del libro;
- la lógica comercial, en la que se priorizan la capacidad de venta y promoción del libro;
- la lógica financiera, en la que se prioriza la inversión necesaria y la ganancia que produce;
- y la lógica industrial, en la que se prioriza la producción e impresión de los libros.
Si bien estas cuatro lógicas conviven dentro de todas las editoriales en la toma de decisiones, las editoriales independientes suelen tener una lógica del primer tipo, centrada en la obra y su potencial literario, en el descubrimiento de nuevos autores y en demandas de nicho. Por su parte, las editoriales más grandes y los grupos multinacionales como Planeta tienen una lógica centrada en el potencial comercial de la obra, la inversión y la rentabilidad, y la producción industrial masiva.
Por eso, si quieres llamar la atención de una editorial para publicar tu libro, las editoriales independientes responden a una lógica más accesible.
¿Cómo puedo llamar la atención de las editoriales para publicar mi libro?
Conseguir llamar la atención de las editoriales con el objetivo de publicar un libro no es tarea fácil, pero ciertamente no es imposible. En principio, tenemos que enfocarnos en encontrar a las editoriales a las que más podría interesarle nuestro perfil de autor y el tipo de obra que queremos publicar: la temática que manejan, los autores que publican y los acontecimientos mediáticos y culturales que les interesan.
Por supuesto, necesitamos que nuestro libro o idea de libro sea de la mayor calidad posible. No tendría sentido pasar por todo esto solamente para que rechacen nuestro manuscrito por estar mal escrito o no responder a lo que la editorial necesita.
Una vez hecho esto, podemos hacer varias cosas para intentar llamar la atención de las editoriales y eventualmente enviarles una propuesta si estas no se ponen en contacto con nosotros. A continuación, listamos algunas de las estrategias más efectivas.
Demostrar el compromiso de mis seguidores en las redes
Una gran manera de llamar la atención de las editoriales para publicar tu libro es formar una audiencia comprometida en las redes sociales. De hecho, hoy las editoriales se fijan cada vez más en la cantidad de seguidores antes publicar el libro de un autor desconocido. Si ya tienes una cantidad de seguidores significativa, esto le abarata a la editorial la inversión que deben realizar para en la promoción del libro.
Esto es lo que ocurre con el tuitero y poeta —en ese orden— Defreds, quien, entre 2015 y 2019 ha vendido 14 veces más que Fernando Sánchez Dragó, un escritor y periodista español de gran trayectoria. Defreds tenía en ese entonces alrededor de 159 mil seguidores y cosechaba 83 mil ventas por su primer libro Casi sin querer; hoy tiene más de 370 mil seguidores en su perfil de X.
Defreds, cuyo verdadero nombre es José Iglesias, mantiene una comunicación activa con una audiencia comprometida que le responde de la misma forma. Esto puede lograrse generando contenido como transmisiones en vivo, campañas, encuestas y concursos. Si bien no es seguro que lograrás publicar tu libro después de hacerlo, tus probabilidades serán mucho mayores mientras mayor sea el engagement en tus redes.
Elegir un tema de actualidad de interés para la editorial
Otra gran manera de lograr que tu manuscrito sea publicado por una editorial es aprovechar el momento de popularidad de una temática por la que dicha editorial haya demostrado un interés activo. Si dicha temática está de moda o está atravesando un momento de repercusión en la agenda pública, es probable la editorial busque capitalizarla antes de que se pierda el interés.
Esto ocurrió recientemente con la repercusión de la película Argentina, 1985, lo que provocó que las editoriales quisieran capitalizar el renovado interés del público por el Juicio a las Juntas Militares.
Por supuesto, es más fácil decirlo que hacerlo. Las editoriales suelen manejar calendarios de publicación de alrededor de dos años, por lo que tenemos que tener el material justo en el momento justo para que pueda salir lo antes posible a la imprenta. Si el material es de suficiente calidad y tenemos una audiencia comprometida con la temática en cuestión en las redes, es una estrategia viable.
Autopublicar en plataformas digitales
Esta opción se basa en utilizar plataformas digitales de autopublicación para generar una audiencia propia y, eventualmente, generar interés por parte de las editoriales. Así lo han hecho muchos autores antes de volverse famosos. Si bien esto puede llevar tiempo, es algo que podemos hacer mientras intentamos llamar la atención de las editoriales por otros medios.
En efecto, publicar tu libro en Amazon o en Wattpad puede ser el primer paso en tu carrera como autor. Estas plataformas son relativamente sencillas de utilizar y ofrecen acceso a una amplia audiencia de lectores que pueden interesarse por nuestra obra. Un éxito moderado en estas plataformas puede ser —aunque no siempre— el impulso que necesitamos.
Contactar booktubers y referentes de las redes
Las redes sociales y el mercado del libro —como con todos los mercados actuales— han formado una relación simbiótica en lo que se refiere a la promoción de los libros. Los creadores de contenido, influencers y booktubers de la actualidad concentran audiencias importantes que las editoriales observan con recelo y que pueden elevar el perfil de un autor.
Si podemos asociarnos con personalidades de las redes para discutir nuestra obra o algún tema de actualidad que eleve nuestro perfil, tendremos más oportunidades de aparecer en el radar de las editoriales. Podemos hacer sesiones de streaming, guest blogging (invitar a personalidades de nicho a tu canal) y realizar sorteos, eventos o concursos de todo tipo con influencers para compartir audiencia.
Participar en concursos literarios
Los concursos literarios son una gran manera de llamar la atención de las editoriales. Este es el caso de la editorial Baltasara, la cual publicó El último Falcon de la tierra, de Juan Ignacio Pisano, en 2019. La novela llegó a la editorial a través de la Convocatoria Editorial Novela 2018.
Asimismo, un concurso de obras inéditas es puede servir para organizar el trabajo y, finalmente, dejar de escribir y reescribir. Tamara Tenenbaum, periodista y escritora, afirma que los concursos ayudan a adquirir disciplina y límites claros, ya que deben seguirse las bases y condiciones del certamen al pie de la letra y aprender a cerrar el proceso de escritura.
Ganar un concurso exige que las obras presentadas se adapten no solo a las bases y condiciones del certamen, sino también que el autor comprenda la lógica editorial a la que busca interpelar. Participar en concursos puede entrenar a un escritor para comprender que busca una editorial y es un primer paso para ingresar en el mundo editorial. Esto asegura Yanina Giglio, representante de la editorial Odelia: «Es la manera más fácil y directa que tiene mucha gente que no está metida en el mundo editorial de entrar»
¿Es necesario tener muchos seguidores para que publiquen mi libro?
No es una novedad decir que el éxito hoy en día se mide por la cantidad de likes. Las editoriales han comenzado a evaluar cada vez menos el valor de un autor en función de su obra y más en función de la cantidad de seguidores que este haya cosechado en Instagram o en Twitter. El novelista Miguel Dalmau y el editor Román Piña discuten este fenómeno en su ensayo La mala puta, en el cual señalan la banalización de la industria editorial en España en pos del entretenimiento y la rentabilidad.
Esto puede notarse también en el éxito de algunos títulos: hace varios años que los influencers devenidos en autores son los que más personas llevan a las ferias del libro. Lo mismo puede decirse del libro de poesía que más vendió en 2018: Las almas de Brandon, de César Brandon Ndjocu, con más de 80 mil ejemplares vendidos. Su autor, famoso por participar en un reallity show, contaba con 178 mil seguidores en Instagram al momento de la publicación del libro. Srtabebi, Miguel Gane y el ya mencionado Defreds son otros autores de ese año que encabezaron la lista de best sellers de poesía.
Ya mencionamos cómo un twittero y poeta como Defreds vende más que un autor como Sanchez-Dragó, quien cuenta con una amplia trayectoria como periodista y más de cincuenta libros publicados. El crítico Juan Marqués insiste en que hoy la cantidad de likes se impone sobre la calidad literaria, y esto tiene un correlato con las ventas y la popularidad de las obras. Sin embargo, también señala que este no es un fenómeno nuevo: la literatura «ligera» y la lógica comercial existen desde siempre en el mundo editorial.
En definitiva, la cantidad de seguidores no es una condición excluyente a la hora de que una editorial decida o no publicar tu libro, pero esta lógica es cada vez más común entre los editores y las editoriales. Estas últimas buscan autores que preferentemente ya tengan una base sólida de seguidores que los ayuden ahorrar en promoción y marketing. Sin embargo, la cantidad de seguidores no siempre se traduce en ventas: hay innumerables ejemplos de personalidades con una gran audiencia propia cuyos libros no funcionan, y muchos libros de gran calidad que tampoco lo hacen.
Autores y autoras que han sido publicados gracias a sus seguidores en redes sociales
Para ejemplificar un poco de qué estamos hablando cuando hablamos de la cantidad de seguidores y la calidad de la relación que mantenemos con ellos, elaboramos esta lista de autores y autoras que deben su éxito editorial a su audiencia en redes sociales:
- Andy Weir es uno de los casos más exitosos: es el autor de la novela The Martian, publicada originalmente en su blog personal. Gracias a su audiencia en redes y el gran recibimiento de esta obra, la novela luego fue publicada por la editorial Crown Publishing y posteriormente llevada al cine por el mítico director Ridley Scott y protagonizada por Matt Damon y Jessica Chastain.
- Jenna Moreci es una autora de fantasía y ciencia ficción que consiguió llamar la atención de las grandes editoriales gracias a, por supuesto, la calidad de su trabajo, pero también gracias a su canal de YouTube en el que ofrecía consejos de escritura y contenido relacionado con el mundo editorial.
- Francisco de Paula (Blue Jeans) es un escritor que comenzó a publicar su novela juvenil por entregas en su blog. Su segunda novela, titulada Canciones para Paula, atrajo la atención de la editorial Everest, la cual le comunicó su intención de publicarla en papel. El mismo autor reconoce que, sin las redes sociales, su carrera no hubiera sido la que es actualmente.
- Eloy Moreno pasó por algo similar: desde el principio, decidió que iba a publicar su obra por fuera de la industria editorial. Su opera prima, El bolígrafo de gel verde, fue autoeditada y publicada en Facebook. Recién cuando esta superó los 12 mil fans, la editorial Espasa se contactó con él para editar la obra en papel.
¿Cómo mejorar la calidad de mi manuscrito para que las editoriales lo elijan?
Tras haber cumplido con todos los consejos de este artículo, la calidad del manuscrito no puede fallar. Una opción para mejorarla es contratar servicios de edición y corrección de textos como los que ofrecemos en Palabra. Según las necesidades de tu manuscrito, nuestros servicios pueden ayudarte a eliminar errores ortográficos, gramaticales y a mejorar el contenido. Contamos con un equipo de profesionales con experiencia en el ámbito de la edición que también puede ayudarte a crear una propuesta para mejorar las oportunidades de que una editorial elija tu manuscrito. ¡Escríbenos hoy!
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